É costume do brasileiro não respeitar as regras ou leis impostas pelo estado. Generalizando, podemos afirmar que, se dependesse apenas da consciência da população, o Brasil estaria um caos. Todo mundo sabe que dirigir embriagado é convidar a tragédia para um café no sofá de casa, todo mundo sabe, mas só começamos realmente a “refletir” sobre isso quando a Lei Seca virou moda. Jogar lixo nas ruas ou estacionar em vagas para deficientes são hábitos que infelizmente não afetam a consciência da população. Se não existe punição, não existe respeito.
Foi com esse espírito que a Mercatto Comunicação criou a campanha Piracema 2010 para o governo do Estado de Mato Grosso.
Com o foco na punição e não na conscientização, a campanha “Pescar na Piracema é crime, mesmo” mostra a cena de um crime onde a vítima é um peixe. A direção de arte encarregou-se do clima de suspense das peças. Um tanto sombria a imagem fria deixa no ar a sensação de que algo errado aconteceu. A composição da imagem foi feita em parceria com o Estúdio Romeu e Julieta.
O filme da campanha manteve o mesmo ar de suspense. Mas, diferente das peças impressas, que fazem uma referência lúdica a um assassinato, o vídeo mostra um crime real, um comércio ilegal de peixes feito às escuras. Para o Governo do Estado existem três fases na comercialização de peixes na Piracema. Primeiro o pescador, que vende para um atravessador, que por sua vez leva os alimentos aos restaurantes ou diretamente aos consumidores. A idéia da campanha é inibir a ação do atravessador, peça fundamental no processo ilegal. O filme mostra justamente a ação do atravessador e incentiva a população a denunciá-lo. A produção do vídeo e do spot é uma parceria com a Beta Cine.
